Dle zveřejněných informací vztahujících se ke čtvrtému čtvrtletí roku 2011 lze zcela bezpečně rozpoznat, že Amazon se velmi rozrůstá. Tato neustálá evoluce ovšem negativně působí na schopnost vydělávat peníze. Prakticky každé oddělení společnosti oproti období před dvanácti měsíci zaznamenalo mohutný vývoj kupředu. Zisk z prodeje zboží například stoupl o 35 %. Firmu rovněž povzbudil zvýšený zájem o knihy, hudbu a video. Tato oblast přitom symbolizuje rovných 14 % celkových příjmů. Amazonu se rovněž obzvláště dařilo v období před Štědrým dnem. Díky novému tabletu počet objednávek zboží s logem Kindle zastínil předešlý rok o monstrózních 177 %. I přes tato uvedená fakta však firma ve čtvrtém čtvrtletí vydělala pouhých 177 miliónů dolarů. Pro srovnání, minulá vánoční sezóna se nesla ve znamení zisku v podobě 416 miliónů USD. V této době se ovšem Amazon nesnažil o zpopularizování produktu Kindle Fire.

Tom Szkutak z pozice finančního ředitele vysvětluje, že společnost se letos rozhodla masivně investovat, což způsobilo onen znatelný propad zisku. Dle oficiálního vyjádření došlo k vytvoření živné půdy pro slibnou budoucnost. Mnoho příležitostí zkrátka vedení nemohlo nechat bez odezvy. Firma se rovněž musela potýkat s komplikacemi v podobě záplav v Thajsku a finančními záležitostmi v Evropě. Szkutak však věří, že s postupem času začnou firemní postupy samy od sebe opět pracovat na plné obrátky.

Amazon není zrovna příkladem společnosti, kterou trápí úniky vnitřních firemních informací. Právě proto mohou nejrůznější analytikové pouze spekulovat, jak se této firmě po finanční stránce daří. K zveřejnění dlouho očekávaných výsledků za čtvrté čtvrtletí minulé roku naštěstí dojde v nejbližší době. Než se tak stane, pojďme si společně představit analýzu firmy Stifel Nicolaus. Pro pořádek však dodáváme, že se stále pouze jedná o kvalifikovaný odhad. Obchodní model nasazený Amazonem nepatří mezi ty typické, a proto nelze zcela přesně určit, jak významně se Kindle Fire nakonec projeví na výsledku hospodaření.

Analytik Jordan Rohan si myslí, že počet prodaných multimediálních tabletů se bude pohybovat mezi 5 až 6 milióny. S ohledem na tuto skutečnost poté zastává názor, že čisté příjmy Amazonu se v čtvrtém čtvrtletí mohly vyšplhat na 286 miliónů amerických dolarů.

Navíc má podle Rohana rozšíření přístroje Kindle Fire mezi lidmi mnohem širší dopad, než si uvědomujeme. Tablety se totiž mezi uživateli rapidně stávají stále populárnější a pomalu začínají v některých případech porážet klasická PC či notebooky. Jejich tržní podíl proto rozhodně neustupuje do pozadí. Amazon přitom další peníze vydělává díky své síti určené pro rychlé doručení digitálního obsahu přes internet. Jako bonusovou třešničku na dortu můžeme vnímat fakt, že s pomocí Kindle Fire si majitelé v domovském eshopu mohou objednat naprosto libovolné zboží.

Jordan Rohan dále zmínil, že produkt vybavený sedmipalcovým dotykovým displejem s úžasnými barvami zaujal především kombinací dvou faktorů. Jde o použití osvědčené značky Amazon a nasazení více než atraktivních pořizovacích nákladů (199 dolarů). Analytik nezapomněl poukázat na vzájemný vztah mezi nižší cenou samotného hardware a částkou, kterou lidé vydávají za jednotlivé eknihy, hudbu i video. Z dlouhodobého hlediska lídr v oblasti internetových obchodů s největší pravděpodobností vsází na správného koně.